MY廣告聯盟-手機營銷策略指南
2017-09-04 09:18:05

手機是廣告商接觸消費者最有力的媒介。手機提供精準的個人數據,這一點是其他媒介不可比擬的。而且,人們在手機上消耗越來越多的時間,手機的優勢也就顯而易見了。但是,關鍵是利用這一優勢有效吸引受眾。


 和受眾發展長期關系


不僅是下載量


對于營銷人員來說,手機營銷成功主要依靠下載量,但是,下載只是一瞬間的事情。就像人們能很快下載應用一樣,人們也很快會忘記的。因此,要確保手機營銷真正的成功,營銷人員需要一直關注消費者下載后如何吸引其經常參與。


aware


為什么長期關系更重要


手機營銷的成本在增加,正如每個忠誠用戶成本指數顯示的,過去兩年手機營銷成本保持穩定增長趨勢,最近這一指數首次達到3美元。而且預計這一指數還會繼續增長。不過這并不意味著營銷人員需要為此而恐慌,他們真正需要的是更明智的支出成本,即利用數據準確定位那些會長期參與的受眾。


cost per loyalty


消費體驗始于數據


調查顯示,營銷人員目前能夠更好地定位手機受眾,比電視等傳統渠道、甚至PC更加精確。如果利用得當,這還將提高跨渠道營銷效果、改善線上和線下渠道整合狀況、改善消費者洞察。


priority


在定位受眾方面,可以基于以下數據:



  • 相關數據:即用戶正在瀏覽和使用應用的數據;

  • 人口統計數據:年齡、性別等;

  • 興趣、愛好數據:用戶的喜好或正在討論的內容;

  • 位置數據:用戶特定地理位置或活動歷史地理數據;

  • 設備數據:用戶正在使用設備的數據;

  • 現有消費者數據:消費者以前通過電子郵件、PC或手機參與品牌的數據;

  • 行為數據:消費者曾經用過的應用,參與這些應用的頻率,以及一些注冊和購買行為。


更多數據資源將帶來更高的精確度


根據Econsultancy的調查那些擁有較高ROI的營銷人員,往往更注重第一方數據和行為數據。


datasource


不管使用什么類型的數據,手機ID將連接這些數據。


培養受眾


一旦識別定位數據后,有多種方法可以培養受眾:



  • 角色:有重要相似特征的預定義受眾群;personas

  • 相似受眾:讓營銷人員接觸和既有受眾擁有相似喜好的新受眾;

  • 智能細分:通過整合第一方、第三方或行文數據可以了解受眾的多個特征,因而更加精確地定位這些受眾,發送消息也更加準確;target segment

  • 手機ID映射IP:IP是使用PC用戶最常見的第一方數據,但是使用IP地址定位手機ID是非常精準的,因此可以應用于手機營銷中。


接觸受眾


多渠道訪問和聯合是關鍵;從最廉價的資源開始。


優化結果


最好的受眾是不斷刷新的受眾;給正確的消費者以正確的格式傳播正確的消息。


        --MY廣告聯盟www.fqdwzi.tw

在線客服

網站主咨詢

客服(1):MY客服-小陌 網站主咨詢

客服(2):MY客服-素琪 網站主咨詢

客服(3):MY客服-小雨 網站主咨詢

客服(4):MY客服-婉茹 網站主咨詢

客服(5):MY客服-小朵 網站主咨詢

客服(6):MY客服-婷婷 網站主咨詢


廣告主咨詢

商務(1):MY商務-小洛 廣告主咨詢

商務(2):MY商務-祺偉 廣告主咨詢

商務(3):MY商務-小婉 廣告主咨詢

商務(4):MY商務-哲瀚 廣告主咨詢

商務(5):MY商務-思楠 廣告主咨詢

商務(6):MY商務-峻煜 廣告主咨詢


wap爱彩网