營銷人員關注領域中,哪些排在前五
2018-04-12 09:46:51

倡導者:占受訪者的30%,主要是對他人施加影響的專家和網絡工作者,他們關注內部和外部的關系;


        適配者:是指歸因專家,占受訪者的11%,對優化、創造效率和調整創意感興趣;


        建設者:占8%的受訪者,這一小部分營銷人員關注數據來源,并側重于合規和監管。


 RakutenMarketing調查了美國、英國、法國、德國和亞太地區的1,000多名營銷人員,以了解未來一年市場中最大的機遇和擔憂。


        在網絡營銷的早期階段,定向消費者是一個相當直接的過程。快進到2018年,消費者購物過程已經變得非常復雜了,樂天市場營銷數據顯示,購買路徑平均包括9.2次營銷觸點。


        網絡營銷的發展意味著現代營銷人員的角色變得與購買之旅一樣復雜。面對新的媒體渠道、數據來源和法規,營銷人員必須成為數據和分析專家,不斷管理客戶在線和離線期望。


        調查發現現代市場營銷人員扮演者四種角色:推進者、倡導者、適配者和建設者。對于營銷團隊來說,這四種角色提供了一種簡單而有效的方式來了解當前的團隊組合:


        推進者:占受訪營銷人員的一半,他們的優先考慮事項是探索新的營銷技術,并為營銷團隊在企業贏得新的權威;


對這四種角色的調查發現,2017年營銷人員最關注的領域包括:


        1. 減少營銷支出浪費;


        2. 走向全球;


        3. 改變客戶期望


        4. 投資視頻營銷;


        5. 季節性營銷計劃。


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